電商人應(yīng)該如何做，才能抓取這撲面而來(lái)的流量紅利？不成熟的運(yùn)營(yíng)技巧、不穩(wěn)定的貨源，不出眾的流量，這些問(wèn)題，都應(yīng)該趁早解決。
01 各大電商平臺(tái)開(kāi)始備戰(zhàn)雙11
淘天：召開(kāi)細(xì)分領(lǐng)域商家大會(huì)
9月5日，淘寶天貓舉行了面向食品生鮮行業(yè)的雙11商家大會(huì)。淘寶天貓方面表示，今年雙11既是最大規(guī)模用戶的狂歡節(jié)，也將是最大規(guī)模的商家狂歡節(jié)，全世界100個(gè)國(guó)家、800個(gè)產(chǎn)區(qū)、70多萬(wàn)商家都將加入其中。淘寶天貓商家大會(huì)上宣布的10項(xiàng)全新的生態(tài)激勵(lì)總投入將達(dá)到4億元。
快手：180億流量+20億補(bǔ)貼紅利
9月15日，快手電商在線舉行“2023快手雙11商家大會(huì)”，快手電商大促運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人譚帥表示，將拿出180億流量紅利和20億補(bǔ)貼紅利，推出扶搖計(jì)劃、爆品計(jì)劃、鐵粉計(jì)劃等新政策，助力平臺(tái)電商經(jīng)營(yíng)者把握雙11大促爆發(fā)機(jī)遇。
抖音：舍棄跨店滿減，新推官方立減
9月19日，2023年抖音商城雙11好物節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則發(fā)布。2023年抖音商城雙11好物節(jié)將推出定金預(yù)售、官方立減以及作者開(kāi)播任務(wù)賽、好物直播間、抖音月付分期免息（商家聯(lián)合補(bǔ)貼活動(dòng)）、抖音支付&抖音月付支付立減（商家聯(lián)合補(bǔ)貼）、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、“抖音商城金卡”會(huì)員95折活動(dòng)、報(bào)名大促活動(dòng)即享提前收款免息等玩法。
京東：提供20億補(bǔ)貼
9月20日，在京東零售生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，京東正式發(fā)布了今年11.11的活動(dòng)玩法及招商規(guī)則，并宣布通過(guò)“流量生態(tài)”、“運(yùn)營(yíng)生態(tài)”以及“成長(zhǎng)生態(tài)”三大生態(tài)升級(jí)，攜手包括商家、服務(wù)商、達(dá)人等在內(nèi)的生態(tài)合作伙伴，構(gòu)建更加簡(jiǎn)單、高效的開(kāi)放生態(tài)，力爭(zhēng)幫助今年入駐的新商家在京東11.11期間總成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍，所有合作伙伴在京東實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。
京東零售CEO辛利軍在會(huì)上表示：“今年京東11.11將持續(xù)夯實(shí)低價(jià)心智，通過(guò)提供20億補(bǔ)貼、全域流量扶持、提升商家體驗(yàn)，幫助優(yōu)質(zhì)的商家和商品更好地參與到京東11.11大促，一起為消費(fèi)者帶來(lái)更多、更快、更好、更省的消費(fèi)體驗(yàn)。”具體來(lái)說(shuō)，京東為商家提供了“大促”、“內(nèi)容”、“用戶”三大生意增長(zhǎng)參與方式。
02 抓取紅利，調(diào)整策略至關(guān)重要
時(shí)至今日，雙十一大促早已不是簡(jiǎn)單的價(jià)格混戰(zhàn)。從豐富、高性價(jià)比的貨品供給，到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，以及有保障的服務(wù)，巨頭們鏖戰(zhàn)的背后，實(shí)際上是綜合能力的較量。
對(duì)于小微商戶而言，這也意味著更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。只有及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，才能在大促中捕捉到增長(zhǎng)的確定性。
如果你已經(jīng)開(kāi)了網(wǎng)店，你要做的就是：提升店鋪層級(jí)、打造爆款；
如果你有意向但沒(méi)開(kāi)店，你要做的就是：抓緊開(kāi)店，趁早布局。
這是一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代。誰(shuí)能早早洞察時(shí)代的脈搏，搶先謀局布勢(shì)，誰(shuí)就可能在這場(chǎng)大促“狂歡”中勝出。為了幫助小微商戶更好地厘清經(jīng)營(yíng)思路，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的平臺(tái)變化。
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