
(一)選擇合適平臺
如今短視頻平臺眾多,各有特點。抖音以音樂創(chuàng)意和短視頻為主打,用戶群體廣泛,內(nèi)容類型豐富,注重算法推薦和個性化定制。其受眾涵蓋各個年齡段,但年輕人占比較大,適合時尚、娛樂、創(chuàng)意類內(nèi)容的傳播。快手則強調(diào)記錄和分享生活,內(nèi)容涵蓋美食、旅行、手工制作等各個領域,用戶粘性較高,在三四線城市用戶較多,更適合接地氣、真實生活類內(nèi)容的展示。
對于運營者來說,要根據(jù)自身的目標受眾選擇合適的平臺。如果目標受眾是年輕時尚人群,抖音可能是更好的選擇;如果想針對更廣泛的大眾群體,尤其是三四線城市用戶,快手則更為合適。同時,深入研究平臺規(guī)則特點也至關重要。比如抖音的算法推薦機制,注重視頻的完播率、點贊率等指標,運營者可以根據(jù)這些特點制作更具吸引力的內(nèi)容,以提高視頻的曝光度。
(二)找對標賬號學習
在短視頻運營中,找與自己運營階段差不多的對標賬號是非常重要的學習方法??梢酝ㄟ^多種方式找到對標賬號,比如利用抖音的內(nèi)容偏好設置,將強度拉滿。點擊主頁右上角的三個橫條,然后點擊使用管理助手,再滑到下面的內(nèi)容偏好設置,根據(jù)自己的領域選擇相應的標簽,平臺每天會推薦大量同領域的優(yōu)質(zhì)對標賬號。
還可以使用抖音熱點寶,點擊抖音頂部搜索框,搜抖音熱點寶,點擊置頂圖片進入。選擇觀測,根據(jù)自己的領域選擇細分標簽,如做餐飲的選擇美食或餐飲標簽,能篩選出近期漲粉快的同類標簽賬號,查看粉絲畫像是否與目標人群一致。此外,抖查查的達人搜索和漲粉榜也是尋找對標的重要渠道,可以查看粉絲較低但帶貨數(shù)值較高的賬號,以及經(jīng)常到漲粉榜單里尋找近期爆發(fā)的賬號。
學習對標賬號的內(nèi)容風格、選題方向、表現(xiàn)形式等,為自己的創(chuàng)作提供靈感,同時也能更好地了解觀眾的興趣點,從而制作出更符合用戶需求的短視頻內(nèi)容。
(三)確定主題與收集素材
選擇一個自己熱愛且熟悉的主題,能讓短視頻創(chuàng)作更加順利。比如音樂主題,可以分享各種音樂類型、歌手故事、音樂創(chuàng)作背后的故事等;美食主題則可以展示美食制作過程、美食探店、各地特色美食等。確定主題后,要收集相關素材,包括圖片、視頻片段、音樂等。
在收集素材時,要確保內(nèi)容的一致性和連貫性。比如美食主題的短視頻,素材應圍繞美食展開,從食材的選擇、烹飪過程到最終的成品展示,都要有清晰的邏輯和統(tǒng)一的風格??梢詮木W(wǎng)上搜索相關素材,但要注意版權問題,也可以自己拍攝素材,這樣更能體現(xiàn)原創(chuàng)性和獨特性。
(四)巧用拍攝與編輯工具
在短視頻制作的前期,可以使用手機進行拍攝。現(xiàn)在的手機像素越來越高,穩(wěn)定性也不斷提升,能夠滿足大部分短視頻的拍攝需求。選擇高分辨率的手機,保證畫質(zhì)清晰,同時可以利用手機自帶相機或?qū)I(yè)拍攝 App 進行拍攝。
掌握視頻編輯工具也是關鍵。市面上有很多視頻編輯軟件,如剪映、快影等。可以使用這些工具進行剪輯、拼接、調(diào)色等處理,添加清晰的字幕和合適的配音,讓視頻更加整潔、專業(yè)。比如在剪輯時,可以運用轉(zhuǎn)場特效使視頻過渡更加自然;添加字幕時,選擇清晰易讀的字體和顏色;配音可以根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的音樂或語音解說,增強視頻的感染力和吸引力。
(五)制定發(fā)布計劃
建立定期發(fā)布計劃對于保持觀眾興趣和提高賬號權重非常重要??梢愿鶕?jù)自己的實際情況制定發(fā)布計劃,如日更、周更等。保持一定的更新頻率,能讓觀眾養(yǎng)成定期觀看的習慣,增加粉絲的粘性。
同時,要注意發(fā)布時間的選擇。根據(jù)不同類型的視頻和目標受眾的活躍時段,選擇合適的發(fā)布時間。比如雞湯類情感類視頻適合晚上發(fā)布,勵志類職場類視頻適合早上或中午發(fā)布。在發(fā)布高峰期,如中午(11 - 12 點)和傍晚(17 - 19 點)發(fā)布視頻,能提高被看到的幾率。
(六)關注數(shù)據(jù)與分析
定期分析視頻表現(xiàn)數(shù)據(jù)是不斷提高創(chuàng)作水平的重要環(huán)節(jié)。關注視頻的觀看次數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù),了解哪些內(nèi)容受歡迎,哪些地方需要改進。
如果某個視頻的觀看次數(shù)較高,但點贊數(shù)和評論數(shù)較少,可能是視頻的互動性不夠,可以在后續(xù)的創(chuàng)作中增加互動環(huán)節(jié),引導觀眾留言評論。如果某個視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較低,可以思考如何制作更具分享價值的內(nèi)容。通過對數(shù)據(jù)的分析,不斷調(diào)整創(chuàng)作方向和策略,提高短視頻的質(zhì)量和影響力。